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怎么打造自己的品牌(手拉葫蘆企業品牌創建發展啟示)

出自:河北成華機械制造有限公司 時間:2022-07-27 10:20

怎么打造自己的品牌(手拉葫蘆企業品牌創建發展啟示)

成華制造:手拉葫蘆生產企業為什么要做自有品牌?其實各有各自的算盤與道理,有人說做自主品牌有自己的定價空間和利潤,有利于提升企業競爭力;有人說給消費者提供不同的選擇方案;還有人說是代理品牌讓企業難以生存,自主品牌可以有效的過度后發展自己。等等。

其實,很多貿轉工的企業實例可以告訴我們,互聯網時代生產型企業更利用自身發展,成華制造從最初的小工廠到起重機械界貿易大戶,到注冊制造型企業再次發展自主品牌產品生產也是如此,成華手拉葫蘆在市場受到廣泛的推崇與喜歡。

廣義的“品牌”含義是具有經濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。有了品牌,我們才能進行下一步的品牌宣傳。

下面我們講下具體操作步驟:

一、擁有業務站點

首先當然要在網絡上擁有一個可以開展相關業務的站點。大的企業可以建一個專業的官方網站,小的企業可以依托各種B2C平臺進行產品銷售與服務。無論是官方網站還是平臺網店,企業都需要對店鋪的界面、整體風格等排版問題進行精心規劃和設計,用戶體驗要好。

二、立體化的整合營銷

搜索引擎在網絡用戶進行信息咨詢與獲取的過程中起著重要作用,但僅僅是搜索引擎并不能直接促成用戶做出購買決策。

三、高質產品與貼心服務

無論是業務站點,還是營銷投放,或者網絡整合營銷,目的都是為了宣傳品牌,提高品牌知名度。

不管是哪種方式,最后都要回歸到企業自身的產品與服務中來。產品與服務決定著企業最終的品牌確立和用戶培養。

所以,企業除了大力進行品牌之外,更要重視為用戶提供高質保證的產品和貼心的服務,只有這樣,能才讓企業品牌的影響力足夠持久。

四、品牌的宣傳策略

1、品牌傳播推廣和渠道推廣相結合。品牌傳播推廣一定要適合實際企業具體的銷售渠道情況,什么樣的渠道設計決定了采用什么樣的傳播策略。

2、降低銷售中心,做好終端推廣。加強直接和消費者溝通的機會,掌控最終戰場,掌握消費者。

3、長效與短效的結合。主要目的是促進品牌價值的盡快實現,是一種短期即時效益的實現,但是在開展品牌宣傳時,一定要將品牌長遠利益的實現考慮在短期的品牌宣傳活動中,即要考慮到品牌形象的樹立和品牌忠誠度的建立,使品牌價值在每個環節和過程中得到不斷積累。

4、與消費者互動力求簡單。要吸引大量消費者的參與,就必須簡化一切程序,使消費者不多費精力。

5、集中戰略,目標唯一。在集中資源中形成有效的品牌宣傳優勢。

6、強化對媒體的分析。從媒體的受眾與目標顧客的吻合程度進行分析,實現有效的宣傳覆蓋率。

7、強調品牌文化因素。爭取在較短的時間內最大程度地獲得好感和認同,文化的因素在品牌和消費者之間就可以起到一個連接的作用,對銷售會產生很強的推動力。

五、品牌宣傳的執行方式

1、銷售終端的推廣方式。終端包含很多方面了,比如:產品陳列、展柜位置、展柜形象、樣機陳列、產品宣傳單頁、榮譽證書、海報、POP、X展架、易拉寶、吊旗等。

2、渠道的推廣方式。提高經銷商的積極性,提高渠道的鋪貨率和渠道滲透力度。

3、信息資源收集方式。做到信息暢通,從而在銷售中占據主動。

4、消費者互動推廣方式。互動體驗,增加購買數量和頻率。

5、媒體的推廣方式。做針對性的廣告宣傳,這樣直接滲透到潛在客戶那里。從企業的操作層面來看,一是要以當地消費者喜歡接受的媒體為轉移;二是加強與潛在客戶的雙向溝通。

6、產品的售后服務方式。做到讓消費者放心,樹立產品良好的口碑,得以實現品牌的口碑宣傳。

品牌宣傳的作用在于表現品牌的外在特點,它能提高品牌的知名度和識別度,樹立品牌的外在形象,但是這些是不能直接促進銷售的,只是一個鋪墊。如果有需要做品牌推廣的企業,可以找我們推一手,提供全方位品牌營銷解決方案(非競價),擁有10年行業經驗、一手價格、無差價。

 

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